Harley Davidson électrique (LiveWire) : émotions sans émissions – Essai vidéo

Il y a des marques qui évoluent de façon régulière et d’autres qui procèdent par bonds. C’est le cas d’Harley Davidson. Pendant plus d’un siècle, la firme de Milwaukee a pratiqué la monoculture du V-twin mais elle pense aujourd’hui qu’une partie de son avenir s’écrira grâce à la propulsion électrique !

Pour autant, ses dirigeants n’ont pas pété les plombs. Ils expliquent fort logiquement une des raisons d’être de ce qui ne reste d’ailleurs qu’un projet : « pour nous, l’électrique c’est d’abord l’opportunité de faire changer l’image de la marque » explique Xavier Crépet, directeur marketing de Harley Davidson France. De fait, aujourd’hui, l’image du client Harley Davidson est plutôt celle d’un biker barbu, ventru, roulant sans casque sur une machine voyante et bruyante. Plus trop dans l’air du temps…

Les essayeurs qualifient cette Harley Davidson électrique de « visionnaire, innovante et futuriste »

Dans ce domaine, le projet LiveWire a déjà atteint son objectif puisque l’Experience Tour, qui fait découvrir et essayer la machine à des motards du monde entier (déjà plus de 7500 essais), a fait naître une nouvelle vision de la marque. Les mots les plus cités par ces « ambassadeurs » pour la qualifier sont désormais : innovante, visionnaire et futuriste, mais attachée à son héritage…

Retrouvez l’intégralité de l’essai papier de cette Harley Davidson électrique (LiveWire) dans le numéro 237 du magazine AutoMoto (septembre 2015) – Lire la suite sur Automoto, magazine auto

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